A Magazine Luiza (Magalu) suspendeu uma campanha publicitária de Black Friday que estava prevista para ir ao ar no programa Alô Juca, exibido pela TV Aratu (afiliada do SBT na Bahia). A decisão foi tomada pela matriz da varejista em São Paulo, que considerou o apresentador, Marcelo Castro, inadequado para a publicidade da marca devido ao seu histórico judicial.
O veto ocorreu após a empresa descobrir que Castro é réu na Justiça por supostamente ter liderado um esquema de desvio de doações via Pix, um caso que teria movimentado mais de R$ 500 mil. Marcelo Castro nega categoricamente as acusações.
Critérios Rígidos de Publicidade da Magalu
A Magalu buscava negociar grandes ações de Black Friday nas três principais emissoras de Salvador no horário nobre local (o almoço), fechando acordos com a Globo e a Record normalmente. No entanto, o negócio com a afiliada do SBT foi barrado.
Executivos da Magalu em São Paulo notaram que o programa Alô Juca não cumpria os critérios mínimos de investimento em publicidade da empresa. Entre eles, está a regra de não anunciar a marca em contextos que envolvam pessoas com problemas na Justiça.
O valor do negócio barrado na capital baiana estava estimado em cerca de R$ 500 mil apenas para a ação de Black Friday. Procurada para comentar o assunto, a Magalu preferiu não emitir um posicionamento.
Relembre: O Escândalo do "Golpe do Pix"
O caso judicial que motivou o veto envolve acusações de que uma organização criminosa liderada por Marcelo Castro teria se apropriado de R$ 407,1 mil, o equivalente a 75% dos R$ 543 mil doados por telespectadores do Balanço Geral Bahia (Record), entre 2022 e 2023.
• Divisão do Dinheiro: Segundo a investigação, Castro teria recebido R$ 146,2 mil e o ex-editor-chefe do programa, Jamerson Oliveira (que hoje trabalha com Castro), R$ 145,7 mil.
• Mecanismo: O grupo é acusado de exibir chaves Pix de terceiros na TV e, após a arrecadação, repassar apenas uma pequena parte do dinheiro para as famílias necessitadas.
• A Descoberta: O esquema foi revelado em março de 2023, após um assessor do jogador Anderson Talisca notar a troca de chaves Pix em uma doação de R$ 70 mil para uma criança em tratamento contra o câncer.
Após a demissão da Record, Castro e Oliveira lançaram o Alô Juca na internet, que fez sucesso e resultou na contratação da dupla pela TV Aratu. Desde abril do ano passado, o programa intensificou a disputa pela liderança de audiência no horário do almoço baiano.
Em março, Marcelo Castro sofreu sua primeira condenação relacionada ao caso, sendo obrigado a indenizar a Record em R$ 10 mil (primeira instância) por danos à imagem da emissora.
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